等待电影复活之余，我们做了2021年电影市场的预测

作者 / 坦克

一切关于2020年电影市场的预测全部作废。

虽然从2016年开始，中国内地电影市场整体开始迅速放缓，但是总体形势还是稳中有升，票房大盘连年刷新最高成绩，而多部高质量、高热度影片汇聚的春节档，也让所有人都对2020年电影市场充满了期待。

然而新冠疫情的到来，带给了电影市场有史以来最大的打击。虽然影院复工日期还未确定，但毫无疑问的是，至2020年结束时，中国电影市场会发生天翻地覆的变化，无论是上游出品、制片，中游发行、营销，还是下游院线影管，各行各业都会遭遇一次彻底的洗牌。

在为电影行业呐喊之余，我们也对未来2021年的电影市场做了几项预测，这里面既有悲观的预计，也有乐观的展望。

中国电影市场：

 2021年回到2018年同期水平

按照近几年电影大盘的平均增长率来看，如果没有爆发此次疫情，2020年票房大盘大概率会在680亿左右。但是随着电影市场即将长达半年的停滞，最终票房大盘能够保持预期的1/3就已经算不错了，这个体量票房也代表着今年的电影产业至少要倒退回2013年的水平。

而如果抗疫一切顺利的话，2021年中国电影市场也意味着是一个新的开始，摆脱了疫情困局的2021年电影票房大盘会重新起航，但是疫情对于市场的损失是不可逆的，即便剔除掉2020年，2021年也很难相较于2019年实现增长。原由主要有三。

一方面，项目同比减少。因为疫情的原因，导致原本预计上半年开机的影片推迟陷入停滞状态，也因此导致了未来2年内，影片数量的减少。更重要的是，对于不少中小公司来说，原定计划用于拍摄投资新项目的的金钱，很有可能在这一段时间，用来“续命”了。整个电影大环境的恶化，也意味着场外对于电影的热钱投入也会相应减少，除了消化完已经拍摄、制作完成的项目外，未来短期内可能只有头部公司才能够继续源源不断的产出新内容了。

而进口片方面，碍于好莱坞影片在内地市场越来越明显的票房瓶颈，即便加大对好莱坞影片数量的引进，也无法对内地市场产生较大的影响。我们也预测最终2021年票房成绩，较大概率会退步至2017-2018年左右的水平，也就是560-610亿左右。尽管如此，相比2020年200亿的产值，还是将会有着将近200%的增幅。

另一方面，观影受众也得到在一定程度上削减。无论是出于对于“密闭型公共场合”的恐惧，还是因为已经习惯了长期居家免费娱乐，原本一批电影受众毫无疑问会逐渐丧失院线观影的习惯，这一部分观众虽然不会太多，但是对于正在成长的电影市场来说，仍然会是决定大盘是否增长的一批受众。

最后，也就是放映渠道的减少。此次疫情结束后，迎来的必将是影院大规模的关门潮。这对于处于关键位置、热门商圈的影院来说，影院关门也并不会让原本的浅层受众转向其他影院，而是直接放弃了观影选择。

海外电影市场短期复苏难

根据Comscore统计，2019年的全球票房达到一个前所未有的高度——425亿美元。这其中大多数归功于包括中国、东南亚、拉美等发展中市场的崛起。

在疫情爆发之初，海外相关的电影媒体一直没有对此次疫情抱以足够的重视，在中国春节档影片集体撤档、日韩集中爆发导致多部影片延期以及多部影片在意大利停止拍摄的2月中下旬，THR仍然对未来保持乐观态度，仅仅觉得今年会有50亿美元的票房损失。

目前来看，2020年全球票房能有200亿美元，都算是较为乐观的预测。

虽然原定于7月底举办的世界第一大漫展SDCC已经于近日确定取消，但包括诺兰《信条》、迪士尼《花木兰》等片，仍然定档7月，包括最近传出了部分北美院线对于7月复工的决定，是否预示着北美电影市场会在三个月后重新崛起呢？

希望渺茫。

目前做此决定，仍然较为乐观。截至日前，美国确诊人数已经达到70万人。从爆发曲线来看，美国以及欧美疫情虽然大概率会在6-7月陷入平稳期，但是和目前的中国一样，零星的本地确诊以及来自第三世界的输入型病例仍然会影响着人们的出行与消费，电影市场复工不难，难的是让市场在短期内恢复到疫情爆发之前的水准。因此如果华纳和迪士尼依旧对这两部影片抱有票房的希冀，大概率依旧会撤档。

从目前的档期安排来看，2020除了《神奇女侠2》《毒液2》《黑寡妇》《007:无暇赴死》等片待映，更多的影片被推迟到了2021年，那2021年会成为好莱坞爆发年吗？

也未必。

从3月开始，上千个好莱坞电影、剧集剧组陷入停滞拍摄期，目前外媒乐观估计7月初各大剧组才会重新复工，甚至不少剧组已经将复工日定在了9月。原计划在2021年上映的新《蝙蝠侠》《碟中谍7》《黑客帝国4》《阿凡达2》纷纷陷入停工状态，参考好莱坞A级大片一般12-24个月的拍摄、制作、宣发周期，也会有相当大一批电影选择继续跳票，即便对于全球最发达的电影市场，2021仍然会是后疫情时代的调整之年。

而根据现有的医疗条件来看，疫情虽然在北美、欧洲的病情能够在半年内得到有效控制，但是对于不少第三世界国家来说，依旧是未来一年内需要注意的大问题，刚刚在近十年崛起的电影市场，其脆弱性可能远比中国更惨，短期内很难恢复正常水平。

后疫情时代的电影新趋势会有哪些？

最后，我们来看从2021年开始，电影市场会有哪些新的趋势与发展方向呢？这其中既有电影市场本来就曾经有趋势，因为疫情原因会迅速加剧的变化；也有原本并没有这种现象，但是因为疫情而紧急改变的。

1. 复映影片成为市场必备

虽然从2018年末的《龙猫》开始，老片引进/复映开始风靡内地影市，随后的《龙猫》《海上钢琴师》《美丽人生》也都取得了不错的票房成绩，但是尚未形成有序、规范性的市场引进体系。

而无论是先前被叫停的复工过渡，还是6、7月影城复工后的“第二轮复工”，复映影片都将成为市场的必备品。即便市场恢复正常后，每年都会有至少3-5部经典老片/复映影片引进，在冷档期对大盘市场做补充，甚至有望诞生5亿以上的票房爆款。

2. 票价增长得到抑制

从2016年至今，电影售票的平均票价，都在连年增长，2019年票价的增长更是达到了5%，甚至引发了去年春节档观影人次的反噬。

因为疫情原因，今年第一季度GDP同比下跌超过6.8%，而人均可支配收入也必定在未来1-2年内有较大的负面影响。参考海底捞、西贝莜面村等餐饮企业在复工后局部涨价被舆论强烈抵制后不得不紧急叫停的案例，线上口碑远远不如餐饮的影院如果贸然涨价，也比定会迎来更强烈的对抗，在互联网的发酵下迅速扩散，得不偿失。因此影院的平均票价比定会被限制，待到市场受众重新稳定后再逐渐上调。

3.腰部减少，两级分化情况越来越严重

未来几个月内，越来越多的腰部影片也会“院转网”而求生存。

这也给予了未来原本想要上院线的中小投资影片新的选择，虽然目前线上平台的收益仍然远远无法与院线相提并论，但是这对于能够迅速作出改变响应，然后调整商业模式机制的内地互联网产业来说，或许不是难事。对于互联网来说，一套全新的付费观影机制正在被亟需，这是平台需要的，更是不少电影人需要的。

也因此，电影市场或许会正式成为头部大体量影片的搏斗场。而对于小体量影片来看，艺术院线或许是此类影片发挥的最大阵地。

电影远远还没有到消亡的那一刻，但电影的重新复兴，也必定需要电影人的努力与拼搏。适应时代做出改变而不是接受现状坐地等死，2021年的电影市场，将远比我们预测的更加复杂。

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